manual de uso del blog en la empresa

En el reverso de los billetes de mil pesetas de los años '80 aparecía esta cita: "entre los muertos habrá siempre una lengua viva para decir que Zaragoza no se rinde”. Algo de ese espíritu valiente encontré ayer en la presentación del "Manual de uso del blog en la empresa" en Zaragoza, de la mano de AJE Aragón.

El comentario anterior viene a cuenta de la intensa actividad bloguera y, en general, dospuntocérica que se vive en la ciudad de Zaragoza. En las breves horas que he pasado ahí, he tenido ocasión de hablar con Gabriel, cuyo negocio consiste en buena parte en prestar servicios para empresas y personas con blog, con Eduardo, creador de Videolever, plataforma de vídeos de expertos y uno de cuyos blogs sirve un millón de páginas mensuales, con Bambino, que pone bases legales a los derechos de autor abiertos, con Fernand0, polibloguero y agitador 2.0, y con otros tantos que están explorando todas las bifurcaciones de los caminos de la blogosfera.

El público era, pues, propicio y, además, tuve la compañía amiga de Álex y Josu, y de una nutrida representación familiar -los Tercero formamos una red tupida. Con esas condiciones, fue todo un privilegio poder compartir ideas y debatirlas con los asistentes.

Estas fueron las dispositivas de que me acompañé:

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Podéis ver la crónica de Gabriel del Molino, y los vídeos que me grabó Eduardo Paz. Estaba bien acatarrado: debe ser por eso que salgo en uno rojo y en otro anaranjado :-) También han llegado crónicas de Antonio Novo y de Carlos "Alas de Plomo". Un abrazo a todos.

Como preámbulo a la inauguración de la Expo'08, el Comité de Nuevas Tecnologías de la Asociación de Jóvenes Empresarios de Aragón (AJE) ha organizado un acto de presentación del "Manual de uso del blog en la empresa". Detrás de esta confabulación están las manos amigas de Fernand0 y de Gabriel del Molino.

• Lugar: Hotel Zentro (mapa)
• Día y hora: lunes, 9 de junio, a las 19:30
• Entrada libre. Al final se servirá un vino español

Para confirmar asistencia llamar al teléfono 976 215 176 o a través de e-mail: info@ajearagon.com.

Fernando Tricas hará la presentación y a mí me tocará movilizar al respetable. Zaragoza es una tierra particularmente densa en agitadores dospuntoceristas, así que tengo un listón alto que superar.

Espero veros por ahí a algunos amigos blogosféricos, especialmente a los que aún no he desvirtualizado. Preparad las meninges para el debate, mañicos.

Ismael Peña-López me pasa noticia del IV Congreso Internet, Derecho y Política, organizado por la UOC los próximos 2 y 3 de junio, en torno el lema "software social y web 2.0: implicaciones jurídico-políticas".

El programa tiene una pinta bárbara. Entre los ponentes encuentro a Roc Fages y David Osimo, mis dos investigadores de cabecera en el área de eGov 2.0.

Sólo hay que ponerle un pero: la sesión del día 3 coincide con el cuarto taller de TicCities. Tendréis que elegir entre ellos o yo :-)

Cortipego más información:

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En el vuelo Tenerife-Madrid-Bilbao, sentado a la derecha de Loretahúr -una de las triunfadoras del iCities- es el momento de ir redactando la crónica-balance de estas jornadas.

En primer lugar, la organización ha sido sobresaliente cum laude. Es casi imposible organizar bien un evento con tantísimos ponentes, asistentes, con movimientos entre Santa Cruz y Candelaria, con gente tan díscola como la comunidad bloguera. Y, salvo algún retraso ya previsto, todo ha salido perfecto. Felicidades generales, a la gente de Las Ideas y del Ayuntamiento de Candelaria y especialísimas a César Calderón y Pablo Díaz.

En cuanto a las ponencias, debo lanzar nuevas alabanzas hiperbólicas. Era difícil escuchar algo nuevo o meramente interesante, teniendo en cuenta que muchos de los ponentes hemos coincidido en los dos eFindex, en el eSeg y por todas partes. Sin embargo, han sido esos mismos los que más me han sorprendido. Creo que tenemos un incentivo especial para tratar de sorprendernos y que no nos acusen de colocar el mismo rollo en todas partes.

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El iCities de Candelaria lleva el sello "horror vacui" de los eventos que monta Las Ideas: máxima intensidad y máxima cantidad de ponentes. Menos mal que gozan de un tercer factor: máximo entusiasmo. Nuestra mesa fue la última del sábado y comenzó no mucho antes de las 20:00, en el límite de resistencia de la audiencia.

Tras la amable presentación de César Ramos, abrió fuego Genís Roca, ese encantador de serpientes. Consiguió mantener bien alta la atención con una ponencia que comenzó por analizar el concepto mismo de empresa. Para él, los emprendedores y microempresas están entrando en alguna medida en la web 2.0, pero no así las personas con verdadera capacidad de decisión, ya sea en las grandes empresas o en los Gobiernos.

Varias veces tuvo que interrumpirse por los aplausos del público, especialmente cuando interpretó las siglas del iCities:

Intentar Cambiar las Instituciones Tiene Implícito Evitar la Soberbia

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iCities. 18:45, comienza la mesa de las 17:30. Ciudadanos Inquietos: Emprendedores. Participan:

• Ildefonso Mayorgas. First Thursday Investments
• Lorena Fernández aka Loretahur Directora de Nireblog
• Edu Williams. CEO de Destinum.com

Modera: Oscar Espiritusanto CEO Periodismociudadano.com

Comienza Lorena reconociendo que ella trabaja por cuenta ajena, y que sus proyectos emprendedores los hace sin ganar un duro, en sus horas libres. Doy fe.

Emprendizaje social. Internet es la tierra de los buscadores de oro, de los pioneros de territorios vírgenes, que pueden forrarse en un golpe de suerte. Pero sobre todo, es un lugar con pocos modelos de negocio y muchos proyectos que no hacen pasta. El motor de las personas no es el dinero.

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La fecha del iCities se acerca y no he conseguido animaros a comenzar el debate en esta URL. Gracias a Tutatis, tenemos buenas orejas para escuchar lo que dicen en la vecindad blogosférica. Os presento un debate que tiene mucho que ver con lo que pienso exponer el próximo sábado, a las 19:30, en Candelaria.

Introducción: Nos habla Enrique Dans de la tendencia que se esta produciendo en las empresas para entrar en la llamada Web 2.0 y no quedarse fuera de la conversación.

Tesis: Xavier Llinares opina que las empresas no hablan con voz humana, lo que las elimina de la conversación en la red. La web 2.0 está formada de personas físicas, no jurídicas. "Lo que sí que tiene sentido es que directivos y trabajadores hagan uso de la web social, cada uno desde su propia identidad".

Antítesis: Julen Iturbe-Ormaetxe se teme lo peor: "¿Pudiera ser que la voracidad de las empresas aplaste la supuesta filosofía participativa que emana de la web 2.0?" "Web 2.0 al servicio del marketing que sirve a su amo. Ahora hay formas nuevas de influir para vender". "Las empresas no tienen blogs de personas. ¿Cómo iban a tenerlos? ¿Quién quiere un blog como "persona que trabaja en una empresa" cuando puede escribirlo como "persona", sin más pegas ni cortapisas? Los blogs son para las personas".

Síntesis: Dice José Luis Orihuela: "Entender la Web como un espacio en el que tienen lugar conversaciones, no es lo mismo que entenderla como un canal complementario y redundante para distribuir folletos y partes de prensa corporativos". "Escuchar la conversación de la red acerca del propio sector y especialmente de la propia marca, directivos y productos es un paso imprescindible para comenzar a participar". "Las empresas en la red ya no pretenden exclusivamente que los usuarios vayan a visitar el sitio corporativo: han comprendido que ahora lo que corresponde es ir a dónde están los usuarios y no sólo hablarles de sus productos, sino también y sobre todo, escuchar lo que dicen acerca de ellos".

No me he confundido. Ya sé que el mano a mano sobre el "Manual de uso del blog en la empresa" tiene lugar el sábado 10 de mayo a las 19:30. Pero este es un evento 2.0, que comienza antes y termina... quizá nunca.

Solicito ayuda para enriquecer el debate que mantendremos Genís Roca y yo, bajo la atenta moderación de César Ramos. Espero que contribuyáis con vuestros comentarios en este post o en el blog del libro. Si tenéis algún contenido (escritura, foto, vídeo, música...) que queráis compartir, basta con que le deis la etiqueta "blogyempresa" para que lo localicemos. Estamos con las orejas abiertas.

Para ello, os voy a explicar cuáles son nuestros planteamientos.

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Respondiendo a la llamada de Dioni Nespral, hoy he estado en el Distrito C de Telefónica, como ponente en la presentación en Telefónica del Blogbook.

Pero el evento ha sido, además, una ocasión de empujar hacia una Telefónica más abierta, más colaborativa y más 2.0 y, también, un homenaje al colectivo Azules, formado ya por 463 inquiet@s.

La experiencia ha sido muy agradable y enriquecedora para mí, que provengo de una larga dinastía de telefónicos de los de antes, de los que tenían que cavar un buen hoyo donde clavar un poste de teléfonos. Todos los ponentes, sin excepción, han estado sembrados.

Para quien aún no lo sepa, el Blogbook surge de la propuesta de Dioni de escribir un libro con la participación de quienes quisieran contribuir. A los pocos días de su propuesta tuvo que cerrar el cupo, porque ya eran 70 los apuntados, a los que luego se sumaron otras contribuciones vía twitter, hasta llegar a la cifra de 120 autores. Y uno más: el que diseñó la portada.

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Rafa es el hombre orquesta de Euskadi Digital, el canal de radio acerca de los tiempos digitales. Lo tuvimos en la presentación del libro en el Guggy y salió de ahí con el archivo de audio debajo del brazo. Ahora lo comparte: aquí os lo podéis descargar.

Lamentablemente, no está el primer acto de los entremeses teatrales, y también falta la primera mitad de mi ponencia, pero tenéis el resto bien grabado. Podéis escucharlo a la vez que seguís las diapositivas y, tras daros una vuelta por Youtube y Flickr, tendréis una idea de cómo fue el evento. Eso sí, sin el sabor de los pintxos, la música de Chile Logela ni el show visual 3D de Feel.

Sin duda, el momento estelar es cuando Corto Maltés, en su alegato final (minuto 49), enuncia las cuatro normas del dospuntocerismo.

Debo volver a dar las gracias a mis compañeros de evento. Jorge, Lorena, Genís, Sergio, Chile, Feel, Marta, Marcos, estuvisteis todos perfectos.